长城，是一项伟大工程，是一种精神的传承。
2024年6月17日至10月20日，河北日报组织“跟着董耀会再走长城”活动。从渤海之滨的山海关老龙头到河西走廊上的嘉峪关，再到鸭绿江畔的虎山长城……一路走来，我们采访小分队遇到壮丽的风景、动人的故事、可爱的人物，在一次次震撼和感动中激发出深深的自豪感，同样也启发了许多深入的思考。
在这一场持续4个多月、跨越多地的大型纪行式采访落下帷幕后，中国长城学会首席专家、副会长董耀会结合多年来在长城上行走调研的感悟，从研学旅行、演艺活动、非遗项目等方面，分析了长城沿线文旅融合发展现状，对长城国家文化公园建设进行了思考、提出了建议。
——编者
2024年8月19日，无人机拍摄的金山岭长城。 周万萍摄
40年前走长城，长城还很荒凉寂寥；
40年后再出发，长城已经重焕生机。
长城保护在新时代被赋予新的内涵。作为推动新时代文化繁荣发展的重大工程，长城国家文化公园建设不仅是文物保护和长城景区的提质升级，更多的是人们生产生活与长城文化遗产的共融共生。对于长城国家文化公园建设而言，需要以文化传播为目标，以旅游业态为载体，通过文旅融合使社会教育功能与文化遗产属性紧密相连。
“跟着董耀会再走长城”活动，深入长城沿线60多个地点进行采访。行走中，我对长城文旅融合发展现状格外关注。长城文旅融合影响深远，如何通过文旅活动更好地发挥长城的精神引领作用？如何更好地通过文旅项目带动长城沿线乡村全面振兴？结合多年来对长城的研究，更加深切地感受到要从长城研学旅行、长城文旅融合演艺项目、长城沿线非遗转化创新等三个重要方面持续推进。
2024年7月28日，董耀会（右）在北京市延庆区八达岭镇石峡村与长城保护员刘红岩进行交流。河北日报记者 刘萍摄
“长城+研学”
弘扬长城精神，促进研学旅行有序发展
长城，承载着中华民族的智慧和勇气。古人说“读万卷书，行万里路”，对于今人而言也是如此，在“研”途中“学”知识，在“学”中“铸”精神。研学旅行是推动我国素质教育、创新人才培养模式的重要抓手。长城研学旅行，正成为长城沿线地区旅游发展热点。
长城研学旅行是一种启发式教育活动，可增强文化自信，培养对国家和民族的热爱。长城研学旅行兼具教育和旅游双重功能，契合国家素质教育发展的需要，也符合社会旅游发展的需求。目前，长城研学旅行作为校内教学与社会实践相结合的教学路径，已经有了越来越多的尝试。
这一过程中，学校应是长城研学参与主体，政府和社会组织应是主要推动力量。政府教育管理部门应在政策引导和行业发展方面发挥作用，社会组织和相关机构要设计符合市场需求的产品，共同推动长城研学快速发展。政府有关部门和非政府组织要建立长城研学监督与评价机制，要对研学课程、研学路线、研学项目、研学产品进行评价，并及时反馈给长城研学组织者。
长城研学旅行是文旅融合发展的需求。高质量的长城研学旅行，离不开对市场需求的研究。长城研学旅行活动满足了家长和学生的教育需求，客观上也推动了教育和旅游的深度融合，能够带来经济价值。随着人们对新型教育方式需求的大幅增加，长城研学旅行能够成为带动沿线地方经济发展的新引擎。研学旅行活动可依据地方特色文化资源开发特色产品，不但能推动相关教育培训、课程开发等产业的进步，还能够带动当地交通、住宿、餐饮、商业等诸多行业的发展，促进地方经济增长。
当然，随着研学市场的发展，竞争也会随之加剧。近年来，各地的研学机构数量急剧增加。教育机构、培训机构、旅行社等相关主体纷纷涉足研学市场。研学行业持续升温，市场规模不断扩大，必然会导致市场竞争加剧。从目前不少地方推出的长城研学旅行产品来看，可谓良莠不齐。有的产品能满足市场需求，符合心理预期。有的产品效果不佳，过于追求经济利益，过度注重“游”而忽略了“学”，甚至没有安排“研”的内容。
长城研学能否成功，离不开地方政府的推动，同时也要充分发挥非政府组织的作用。譬如，建立全国长城研学联盟。通过发挥平台作用，有效规范长城研学发展秩序，开展质量评价，组织行业培训与交流活动，提升全国长城研学运作水平，提高从业机构及人员的专业服务水平。联盟要建立长城研学信用档案，以联合体名义发布年度报告，推动全国长城研学信用体系建设。为了让孩子们更多地了解长城，中国长城学会正在开展长城好少年和长城新青年项目。同时，还将推动长城国家文化步道建设。
总之，长城研学健康有序发展的问题不容小觑。作为新生事物，其发展过程中存在的诸多问题亟待进一步重视。近年来，国家高度重视研学，出台了多项支持其发展的政策，研学已被纳入中小学生素质教育和课程体系，教育、文化和旅游等部门相继发布支持政策。相信随着多方努力，长城研学能得到持续的发展，充分发挥出教育和旅游相结合的效果。
2024年6月29日，从山海关古城一民宿小院内眺望“天下第一关”。 河北日报记者 龚正龙摄
“长城+演艺”
鲜活长城印记,用优质演艺呈现长城文化内涵
长城内外，金戈铁马，慷慨悲歌。舞台上，从秦汉到大明，长城故事轮番上演……以长城为主题的大型情景剧《梦华·长城》在世园公园倾情上演。北京世园公园与八达岭长城相距仅十余公里，吸引了众多游客沉醉在长城文化中。这些年来，北京依托长城资源，举办北京长城文化节、北京长城音乐会等国际文化交流品牌活动，吸引来自世界各地的艺术家共同奏响世界文化的交响。
八达岭长城，是一个鲜活的缩影。对于整个长城旅游来说，做好文旅演艺是绕不开的话题。
景区演艺项目的观众主要来自游客。演艺项目成功与否，要深入研究游客规模。有充足的游客量，且游客停留比例较高，那么演艺项目才具备市场基础。同时，游客类别构成也很重要，观光旅游和休闲度假旅游对演艺项目的体验需求不同。游客总量应该指的是实际人流量，而非人次数，更不能简单地将几个景区接待量累计相加。然而，许多长城沿线景区对游客市场规模并不明晰。
通过走访了解到，很多长城沿线景区大型演艺之所以受到制约，一个重要因素是客源市场匮乏以及本地居民人口相对较少，不足以支撑演出持续开展。例如一些地方旅游淡旺季差异非常明显，淡季和平季远远长于旺季，旺季最多3个月，在这样的地方即便要开展大型演艺项目，投资与场地规模都不宜过大。
文旅演艺项目成本较高，在创作和演出安排上要多方权衡，要考量运营能力。缺乏运营能力的团队，其创演的节目很难获得较高的效益保障。如果没有效益，演几场就难以为继，项目投资也就付诸东流。当前，文旅演艺项目已是较为成熟的业态，有许多成功案例可供借鉴，但是也要避免盲目对标。在借鉴外地成功的演艺项目时，要根据客观情况理性估算投入规模，精确预测投资回收周期。
文旅演艺项目应具备艺术性、创新性。如今，旅游演艺已成为旅游行业的特定概念。旅游演艺产品，通常被定义为“在旅游景区及相关空间内，以室内场景、室外自然或模拟的山水景观为演出场所，为游客提供的具有一定观赏性和娱乐性的各类演艺产品”。旅游演艺实现文旅相结合，就需要为旅游者提供别样的旅游体验，要有吸引人的故事，在情感上与游客互动，在文化上与游客共鸣。
目前，山海关古城大型室内演出《长城》做得较好。该演出采用创新的环绕式多重影像系统，营造出秦皇岛壮阔的“山海之怀，长城之魂”，以精湛的舞剧形式，深沉细腻地讲述了“爱情故事”和“家国情怀”，成为当地长城演艺的亮点。为了提升夜间游览体验，2024年嘉峪关关城景区推出天下嘉峪关夜游灯光剧项目，以嘉峪关关城原址为载体，以长城文化、丝路文化为主题，通过激光投影、数字科技、实景演艺等多种形式，为游客带来全新的观感体验……
尽管亮点闪现，但长城沿线旅游演艺活动整体尚处于起步阶段。走访中发现还有一些关于长城的产品创意匮乏，缺乏地域特色。大部分地方的旅游演艺仍停留在歌舞、戏剧、戏曲等传统品类简单呈现上，演艺形式比较陈旧老套，缺乏互动性、沉浸感。希望未来能够有更多的创意、人才、资金和机制共同融合发力，扎扎实实地把长城演艺这块蛋糕做大做好。
