单季营收营收实现1671.93亿元，较上一年增加8%；Non-IFRS（非国际财务报告准则下）经营利润为612.74亿元，同比增长19%。当腾讯交出了2024年第三季度的成绩单后，这家中国互联网巨头用数字证明了自己依然能打。而在备受关注的成交额和利润两个数字背后，腾讯还在财报中用更多的数字，向外界透露着更值得关注的改变。
其中与收入和利润的稳步增长相比，腾讯在第三季度开始加大投入这点，值得细说。
据南方+记者从腾讯第三季度财报中发现，经过多个季度的“降本增效”后，从第三季度开始，腾讯的推广费用、研发支出等都有明显的增加了。
首先是研发费用方面，三季度腾讯研发投入达到179亿元，同比增长近9%，带宽及服务器托管费和雇员福利开支有明显提升。腾讯方面表示，自2018年以来累计投入逾3205亿元。众所周知，研发的投入对于腾讯这样的科技互联网企业而言无疑是生命线般的重要，只有敢于投入，才会有未来和可能。特别是腾讯研发“带宽及服务器托管费”的提升，一方面可以看出腾讯的研发已经进入了大规模需要算计的“实践”阶段，另一方面可以预期腾讯将持续加码AI等技术，推动大模型迭代升级，促进TO B产品竞争力。腾讯CEO马化腾在财报中就表示：“我们将继续投资于AI技术、工具和解决方案”。
此外，销售及市场推广费用的提升，也是此前一直被“降本增效”所约束下的腾讯一个重要的方向改变，虽然这方面的费用主要受到新游戏密集上线的影响，但是腾讯这样的巨头愿意在营销和市场推广方面加大投入了，对于下游企业而言将会是一个极大的利好。
值得留意的是，与投入研发和市场营销推广费用相比，员工数量的增加也是腾讯在三季度开始对“降本增效”做出改变的一个标志。财报显示，在三季度腾讯的员工总数为10.88万人。其在经历了9个季度的员工人数负增长或者百位数小幅增长后，本季度员工人数环比增加3317人。与此同时，腾讯当季薪酬支出为296亿，人均季度薪酬27.2万，薪酬占收入比例为17.7%，人均薪酬和薪酬占比连续几个季度增长。
持续投入研发、市场营销推广费用加码、员工加人加薪，腾讯又回到了我们熟悉和期待的样子。
“尽管经济增长的具体时间点尚不明确，我们正在采取必要措施以适应当前环境。我们一直在做正确的事情，并将继续根据现有战略发展。”在第三季度财报发布后的财报电话会议上，腾讯管理层就表示，腾讯正致力于在公司内部深化卓越和成本效益的文化。“我们将坚持自律，避免在非核心事务上浪费资源和精力，确保专注于有价值的产品和服务，以实现优质发展。”腾讯管理层强调，尽管宏观经济有其周期性波动，腾讯无法完全控制，但腾讯专注于做好自己能控制的事情。“我们认为，尽管经济复苏需要时间，但长期来看，经济将加速复苏。我们对中国政府提振经济的决心和中国经济中的积极结构性因素，如强大的工程人才库和职业道德，以及受益于庞大供应链的公司，持乐观态度。总体而言，我们对宏观经济的长期前景保持乐观。”
在资本市场有一句俗话叫“千金难买牛回头”，如今的腾讯这只“大牛”呈现出来的“回头”迹象，可谓意味深远。虽然腾讯在三季度的这种加大投入迹象与周期性也有一定关系，但是如果腾讯能够保持“掉头”的趋势，这对于中国科技互联网行业甚至社会经济的转势向好，都将是一个重要的标志，我们拭目以待。