广汽集团重塑自主品牌的品牌特色
今年的广州国际车展（即第22届广州国际车展）对于广汽集团来说，个中意味跟以前很不一样。夏季以来，广汽一直深陷舆论旋涡之中，饱受指责。记者的感觉是，广汽之于本届车展，与其说是在展示产品、谈产品，倒不如说是在展示决心、谈后劲；与其说是在公布发展战略，倒不如说是在表白展开绝地反击的决心。
展前沟通
车展开幕前一天，亦即11月14日，记者受邀来到位于番禺汽车城的广汽新总部。先是参观了智能化研发设施和电动化技术成果，接着参加了广汽高层与媒体人士的沟通会。
广汽集团总部搬迁、下沉一线
广汽集团改革的第一个大举措惹人瞩目，那就是把集团总部从珠江新城CBD区搬迁到番禺汽车城。总部员工的着装也由西装变成了工装。以往，广汽集团对自主品牌的管控是战略式的，现在变成了经营式的，管理层级减少了，应对市场变化的速度将会大幅提高。
“番禺化龙是我们自主品牌梦想开始的地方，如今回归起点，我们也将以新姿态重新起航，迎接挑战，也迎接更广阔的未来！” 曾庆洪说。
“番禺行动”
第二天，在广州国际车展开幕首日展馆举行的新闻发布会上，广汽总经理冯兴亚介绍了“番禺行动”的内容梗概：挑战2027年自主品牌销量200万辆，占集团总销量60%以上。为此，广汽确定了四大改革举措、五大保障。冯兴亚说：“广汽集团新的转型变革已经迈出了坚实的步伐，我们将砥砺前行、不负众望，未来3年为大家呈现一个全新的广汽！”
四大改革举措的内容是品牌引领、产品为王、科技领先以及国际市场拓展。
广汽集团重磅开启三年“番禺行动”
广汽认为，新能源汽车销量占比连续数月过半，这一事实已经深刻地改变了中国汽车产业格局，但与此同时，同质化现象比较严重。广汽将基于自身雄厚的产业基础，旗下各品牌均以高品质为核心特征强化品牌美誉度。传祺品牌的特征被确定为主流、大气、高品质，埃安的品牌特征是先进、新潮、高品质，昊铂的则是科技、豪华、高品位。
未来3年，广汽自主品牌事业板块将密集推出22款全新车型。其中，2025年上市7款，全面覆盖纯电、增程和插混等主流新能源动力技术路线。目前，昊铂品牌只有纯电车型，今后将全系搭载广汽的增程技术，纯电续航和综合能耗性能都将达到行业领先水平。传祺还将与华为深入合作推出一系列全新车型，涉及中高级SUV、MPV和轿车，全部搭载华为高阶智驾系统。
夸克电驱
目前，广汽在研发领域的累计投入已经超过500亿元。在新能源领域，已经量产了具有行业领先水平的弹匣电池、超级快充和夸克电驱技术，全固态电池则按计划在2026年装车。
