首页 > 学习技巧 > 干货知识 > 贴近用户智能加码 上汽MG塑造竞争新优势

贴近用户智能加码 上汽MG塑造竞争新优势

发布时间:2024-11-29 19:29:15来源: 13269393632

MG品牌这家百年老店“变了”,变得更聪明,变得更多元,变得更接地气。

变得更聪明在于产品加速智能化转型。11月26日上市的MG7 2025款,围绕智能驾驶与智能车机两大核心领域深度升级,打破燃油车不智能的“谣言”。

随着上汽MG持续深耕“全球轿跑世家”标签,用户画像更加多元。“轿跑世家”不再是男性市场的专属,上汽MG经典的Fastback动感溜背造型,赢得女性消费群体的喜爱。

不止于产品变得更智能、用户画像更多元,上汽MG还在营销层面发生变化,以更接地气的花样营销,让产品更贴近年轻人的生活,更让“always YOUNG”理念有了更具象的表现。

营销更接地气

当下,年轻消费群体逐步成为汽车市场的主力军,他们不喜欢品牌高高在上的说教,更不喜欢品牌直白的观点输出和站队讨巧。

怎样的营销,才能直击年轻消费人群的内心?上汽MG给出了一个不一样的答案,以接地气的营销,让品牌走到用户身边,传递MG品牌“always YOUNG”的魅力。

汽势传媒

从新一代MG5“进淄赶烤”到ES5在安吉探索自在生活,再到MG7 2025款嵊州新昌山脊赛道秀性能,上汽MG以更接地气的营销手段,让品牌与产品走到基层市场消费群体身边,为他们提供“刚刚好”的新产品。

走到消费者身边,不仅是上汽MG营销体系的转变,更是其依托深刻洞察力,对不同产品实现精准营销。如9月份,上汽MG将新一代MG5的全球上市发布会放在充满人间烟火气息的淄博,便是精准洞察到燃油A级车市场的供需不平衡,以不将就的新一代MG5为年轻消费者提供符合其需求的产品。

汽势传媒

而将MG ES5放到烟雨江南山村浙江安吉上市,戳中了年轻人“去班味儿‌”的向往,高得房率的乘坐空间与专为“毛孩子”打造的“三防”(防刮、防水、防粘毛)座椅,呈现出“人宠共乐”的美好场景,让自在生活方式更加具象化。

而在嵊州新昌上市的MG7 2025款,不仅让这款B级运动轿车新标杆走到新一代年轻消费群体的身边,向他们展现出MG7独一无二的运动风尚。在位于嵊州新昌的亚洲首条山脊赛道上,MG7极致的运动性能与行业第一梯队水准的智能体验,向年轻消费者展示轿跑车不再是偏科的小众车,而是要智能有智能、要性能有性能、要颜值有颜值、要品质有品质的全能主流车。

汽势传媒

选择淄博、安吉、嵊州这样与产品契合的城市发布新品,展现出不一样的用车场景,为大众消费群体提供不将就最适合的新产品,以更接地气的营销让更多消费者感受到MG品牌的活力。

油车也能很聪明

当下,年轻消费群体对于智能化、高科技功能的需求逐步增加。《2024麦肯锡中国汽车消费者洞察》显示,已经有54%的消费者将智能化水平列为购车时的关键考虑因素。

为满足燃油车用户对智能化的需求,上汽MG以技术创新为传统燃油车插上智能的翅膀,提前驶入“油电同权”“油电同智”时代。

汽势传媒

自打2023年新一代MG7上市,凭借着8155高性能芯片、斑马OS智能车机系统以及基于达摩引擎的AI语义,便打破燃油车智能座舱天花板。随后通过OTA升级,MG7配备了NGP高阶驾驶辅助系统,成为当时20万内、首个燃油车搭载NGP高阶驾驶辅助系统的车型。

在优异智能底子上,MG7 2025款再度深度迭代升级,让燃油车的智能体验与电车全面接轨。在智能座舱上,MG7 2025款优化车机视觉设计,新增“灵动岛”功能,用户即便切换应用时也不会遗落关键的导航信息。新增的红绿灯倒计时功能,则让用户在体验到手机导航般便利。同时,上汽MG通过底层软件算法的优化,使得开机及语音响应提速30%,实现“说完即执行”的语音交互体验。

MG7 2025款在智驾领域通过优化车道选择与变道方面的算法,提升NGP高阶驾驶辅助系统的通行效率,智驾体验更加出众。值得一提的是,MG7搭载的NGP高阶驾驶辅助系统,采用图与视觉融合方案,能够轻松实现高速路网的全覆盖,为用户带来不降级、不退出、拟人化的智驾体验。

汽势传媒

与此同时,MG7 2025款还新增了两项泊车辅助。其中,记忆停车助理,解决大商场停车后找车难。P2P记忆泊车功能,则可通过路线记忆,在地面及地下等多种场景中自动完成远距离泊车/召唤动作。

简单来说,当用户驾驶着MG7回家时,车辆驶入小区或者地库,便可根据记忆路线自动行驶至车位并完成泊车,也可远程召唤车辆,根据记忆路线自主行驶到用户身边,解决用户最后一公里出行。

上汽乘用车副总经理祝勇告诉汽势Auto-First,单从智能泊车功能来看,真正做到和MG7 2025款P2P记忆泊车功能一样水准的,目前只有搭载华为智驾系统的新能源车型。

MG7 2025款绝不是新用户专享,目前上汽MG已通过OTA升级让老车主也能体验到MG7 2025款相同水准的智能车机与智驾功能,智能升级、新老同智进一步夯实MG7“最聪明的燃油车”的标签。

全球品质基石

敢于将品牌直连基层消费者,为他们提供高价值出行体验的产品,源自上汽MG品牌的全球化基因与品质承诺。

作为全球品牌,上汽MG在产品打造时遵循全球最高标准,以全球统一的高标准为全球用户提供实实在在的价值。在刚刚上市的MG7上,基于全球五星安全标准设计的笼式车身结构,其高强钢使用比例高达84%,车身抗扭刚性高达31000N·m/deg,既保证了在激烈驾驶时的车身刚性,也使得车身在受到撞击时变形更少、更安全。

汽势传媒

当然,上汽MG的全球品质不止于车身安全,更在于打造绿色健康、舒适惬意的乘坐空间。MG7的中控台采用了软性材料包覆与水波纹压印工艺结合,既保证舒适柔和的视感和触感,更避免甲醛等有害气体带来的危害。得益于环保材料与环保工艺的应用,MG7车内苯醛类物质挥发量远远优于国家标准,甲醛含量更是只有国标的1/12。

为了打破消费者对轿跑车吵闹不舒适的刻板印象,营造舒适乘坐体验,MG7全车应用了44处吸音材料,并在21处关键部位进行声学隔断,即便在高速行驶下,车内也能像图书馆一样安静。而在乘坐舒适方面,MG7所采用的暴风眼一体式运动座椅,兼顾舒适与运动。

汽势传媒

透过MG7能够看到,上汽MG并不会因为市场竞争加剧而忽视产品品质,反而是在全球化战略以及品牌基因下,不断用全球一致的品质与标准打造全球车,为中国消费者提供高价值产品的同时,持续赋能着中国汽车产业的国际竞争力。

还有一组数据能够验证上汽MG全球品质。自打2019年开始,MG品牌便“霸占”中国单一汽车品牌海外销量冠军的头衔,在欧洲市场,每10辆出海的中国品牌车型,有7辆来自MG。另外,欧盟对MG品牌计划征收远超其他中国品牌的关税,也从侧面印证上汽MG旗下产品出色优异的品质价值。

汽势观:MG的变与不变

站在百年里程碑的新起点上,MG品牌的确变了。变在“油电同智”,MG7 2025款身上的智能体验打破消费者对燃油车不智能的偏见,变在营销接地气直连用户,MG品牌不再为了虚无缥缈的“噱头”大费周章,而是找寻目标受众的聚集地,让“always YOUNG”的人群感受到“always YOUNG”的MG。

在一系列变化之中,MG品牌不变的是坚守全球基因与品质承诺,以技术创新赋能产品价值,坚持长期主义打造全球车,始终为全球消费者提供高价值的靠谱产品。

干货知识更多>>

广汽埃安新纯电小车亮相,6种外观配色可选,尺寸超比亚迪海豚 12月23日广汽集团AH溢价达190.52%,位居AH股溢价率第14位 7900XTX与4080Super,谁是爽玩4K游戏的最佳显卡? Evnia O8系列32M2N8800游戏显示器实力秀出卓越性能与丝滑体验 KTC推出“G32P5”31.5英寸显示器,6999元 世嘉确认并无计划推出更多迷你主机,专注现代游戏开发 解锁新騙局!《明星助力平台》不能提出!受骗不能出金背后真相让人不寒而栗! 软件假平台!《趣味茶坊》平台软件不靠谱!失误修补各种理由投入多少都是送!! 冬季被骗的局!《华禾传媒》无法出金曝光!男子被骗数十万元无法提现!! 太可怕了!《韩文图标网约APP》被骗无法出金真相令人无法相信! 不能信不可信!《鼎荣科技》软件无法出金!被骗切勿贪婪受骗!! 迷局不可信!《韩文图标传媒网约平台》瞬间的冲动被骗无法提现真实案例!! 热点号外!《明星助力平台》联单任务不让出金曝光!别再被洗脑了赶紧止损!! 惊心动魄!《BETTERHR》不可信!助力关注网约就是被骗,切勿相信!! 软件假平台!《星环科技》不可信!不是真的平台操作错误修补数据都是陷阱! 假的不靠谱!《天启传媒》不可信不靠谱!受骗被套源于轻信,不予理睬准没错! 软件假平台!《星环科技》无法出金!拉掉遮羞布真相让人恼羞成怒!! 必须谴责!《野花谷APP》不可信!助力关注网约就是被骗,切勿相信!! 别上当阿!《星辉助力平台》不正规!被骗亏损真相揭秘!亲身亏损经历!! 大彻大悟!《Fazioli》被骗!不可信不靠谱别自讨苦吃!猫腻曝光!! 骗人陷阱!《鼎荣科技》被骗别被套牢!不能出金真相!不要再次踏入! 就是暗阱!《星航RAPP》真的假的,操作错误无法提现被骗就是一个陷阱! 软件假平台!《八方传媒》受骗无法出金!平台做任务的背后真相让人不寒而栗! 大体曝光!《造物社APP》是真的假不让提现!真相揭秘不要上当! 知晓并通知!《华文云聊》联单任务不让出金曝光!别再被洗脑了赶紧止损!! 行骗软件!《韩文图标传媒网约平台》网约受骗不能出金真相令人毛骨悚然!! 热点号外!《鼎荣科技》平台被骗曝光,巨额亏损真相令人胆寒心惊! 套路升级!《琴岛传媒》被骗不让提现!发现小群里面几个人都是托!! 真的嘛?!《卓恒文化》系统违规不给出金!不正规!来揭秘真相!! 套路升级!《琴岛传媒》不是真的啊!不靠谱不可信真相震惊!!