11月29日，据Counterpoint Research最新市场监测数据显示，2024年第三季度，欧洲智能手机市场迎来连续第三个季度的复苏，出货量同比增长8%，众多手机品牌也在经历2023年的低谷后逐渐恢复正常运营。
Counterpoint副总监Jan Stryjak指出：“连续三个季度的增长表明，消费者信心正在稳步回升。”然而，他也提到，由于Apple Intelligence在欧盟市场的可用性存在不确定性，以及iPhone 16相较于iPhone 15升级有限，苹果并未迎来预期的换机高峰。尽管如此，苹果第三季度销量仍实现同比增长，但iPhone 16的初期需求不如去年iPhone 15，西欧市场同比增长仅为2%。相比之下，中欧和东欧地区因三星、荣耀及传音子品牌TECNO和itel的强劲表现，同比增长达17%。
市场具体表现方面，三星保持领先地位，同比增长9%，这在一定程度上得益于2023年第三季度较低的基数。随着Galaxy S24 FE和Galaxy A16的推出，三星有望进一步扩大市场份额，但其市场领导地位将在第四季度受到苹果的挑战。苹果第三季度同比增长10%，同样基于低基数效应，尽管iPhone 16初期销量不俗，但需求较去年iPhone 15有所减弱。
值得注意的是，荣耀在欧洲市场的战略已初见成效，同比增长高达30%，重新夺回曾被TECNO占据的第五名位置。谷歌也在积极拓展新市场，2024年已将其Pixel设备推广到爱沙尼亚、芬兰等多个国家，第三季度Pixel设备销量同比增长超过一倍，成为值得密切关注的品牌。
Jan Stryjak表示：“随着黑色星期五和圣诞节的临近，智能手机市场将迎来传统销售高峰。谷歌等厂商的提前促销和苹果Apple Intelligence的发布将进一步激发消费者购买欲。预计三星、荣耀等品牌也将从中受益，整体市场有望呈现强劲增长态势。”