作为燃油车时代最大的既得利益者,丰田汽车对于电动化的抗拒由来已久。
从电动车“黑粉头子”前任社长丰田章男,到企业自上而下坚持混动和燃油经济性开发的路线,丰田在全球的电动化转型中,很长时间内都高举“反对电动化”的大旗。
但这种坚持,最终倒在了下滑的利润与销量面前。
根据近期披露的丰田汽车2025财年(2024年4月-2025年3月)半年报显示,丰田上半年营业利润为2.46万亿日元,同比下降3.7%,净利润同比下滑26.4%至1.9万亿日元。
销量方面,更是罕见地出现下滑。上半财年(2024年4月-2024年9月)全球销量为455.6万辆,同比下滑4%。
中国市场方面,全面的电动化浪潮更是让丰田销量承压。据界面新闻报道,今年9月,丰田在华销量仅为16万辆,同比下滑9.2%,下滑速度高于全球其他市场。
或许正是罕见的利润下滑与销量不佳,丰田方面于近期宣布,基于全球经济波动、供应链挑战等因素,将2024年的全球销量预期从1095万辆下调到1085万辆。
这对于一贯谨慎的丰田来说,并不多见。
更为罕见的是,在中国市场新能源渗透率逐渐走高的今天,反电动化的“骑士”丰田,居然传出计划在华增产的消息。
据外媒报道,丰田汽车计划目标是在2030年前在中国年产至少250万辆汽车。要知道,丰田在2022年和2023年在中国市场的产量分别为184万辆和175万辆。
虽然这一消息尚未获得丰田方面具体的举措印证,但在丰田此前的一份声明中,已经提及“由于中国市场竞争激烈,我们正在不断考虑各种举措”。
事实证明,在利润下滑、销量不及预期的远虑近忧之下,抗拒电动化的丰田必须要醒悟了。
放养的“电动化”,执拗的丰田
事实上,在过去的很长一段时间内,包括丰田在内的跨国车企们,对于中国市场的电动化趋势,一直报以谨慎甚至“放养”的状态。
三年前的2021年,被称作新能源汽车的爆发之年,新能源汽车的渗透率快速攀升,市场终端与二级市场都给予快速且热烈的反馈。尤其是国产品牌,在这场电动化的狂欢中呈现井喷式发展。
但这场繁荣,似乎与跨国车企们无关。跨国车企的在华合资品牌只有寥寥几款新能源车型,不足千辆的月销量,更像是完成中国市场的“任务”。
2022年,丰田在华推出纯电车型bZ4X,由南北丰田共同销售。这款被中国网友戏称为“验证码”的车型,让丰田的粉丝尝透了苦与累。
图 / 一汽丰田官方微博
在最开始上市之初,这款车型售价最高近30万元,达到了丰田中级车的售价区间,不少丰田的粉丝在丰田燃油车高操控性与保值率的驱使下,选购了这一车型,但随之而来的价格腰斩、保值率不到3成,让消费者着实难以接受。
在刚刚上市的2022年,bZ4X的全年销量仅为1166辆。
彼时,就有业内人士评价,造出bZ4X的丰田并不理解中国消费者,也不理解中国市场。过高的售价、老旧的内饰设计、不匹配的智能化体验以及硬件能力,都隐藏着丰田对于中国电动化市场的“无知”。
如同丰田这样的全球企业,无论是燃油车时代还是电动车时代,始终带有“偶像包袱”,过往在燃油、混动上的王牌地位,让其始终奉行“多样化”技术路线并行战略,不“AII in”新能源。
“电动化不是全世界的发展方向,世界也没有准备好迎接电动车的到来。”丰田汽车前任CEO丰田章男早年间的断言,印证着丰田在电动化上的执拗。
但中国新能源汽车市场的发展速度,却一步步打破着丰田章男的“幻想”。在电动化的浪潮下,始终不那么电动化的丰田,已然意识到市场的残酷。
数据显示,2022年,丰田在华销量为194万辆,同比下滑0.2%;2023年在华销量则进一步下滑至190.76万辆,同比下滑1.7%。
而伴随着今年年中新能源汽车渗透率突破50%,丰田在华销量的下滑也不再是“温水煮青蛙”。截至今年10月,丰田在华累计销量为141.29万辆,同比下滑9.3%。
短短三年时间,分水岭已经产生。乘联会10月数据显示,合资品牌市场份额集体下滑,主流日系德系合资品牌的市场份额占比仅为28.7%。
减产or扩产?计划赶不上变化
伴随着合资品牌市场份额减少,减产已经成为诸多合资品牌的主旋律。
今年7月,就有消息称,本田汽车计划将在中国削减三分之一的燃油车产能,从149万辆降至100万辆,相当于本田全球产量约10%。
随即,广汽本田官方回应称,公司目前拥有4条整车生产线(年产能为77万台)及1条在建生产线(设计产能12万台),其中年产能5万台的第四生产线计划于2024年10月关闭,正在建设的新能源生产线于今年11月投产。