AI技术的驱动下，以及“以旧换新”政策的出台，手机市场正在迎来新一轮增长机遇。从10月份起，国内各大品牌纷纷发布旗舰、次旗舰新机，进一步抢占中高端市场。
本月初荣耀刚刚发布了全新数字系列荣耀300三款机型。中旬GT系列新机也将正式上线。而在上月底旗舰机型Magic7早已经和消费者见面。短短一个月内，荣耀旗下手机产品几乎全部升级焕新。
如此高频率的上新速度在业内实属罕见，这也彰显出了荣耀在消费电子市场的野心。在和华为分手后，尽管初期遭遇了一些小麻烦，但整体上荣耀发展得“有声有色”。只是如今手机赛道硝烟再起，单飞四年的荣耀并没有体验到分手的快乐。
弯道超车，春风得意
2020年11月17日，华为决定打包出售子品牌荣耀业务资产，自此荣耀开启了独立之路。在失去了母公司的庇佑后，彼时的荣耀可谓是“一穷二白”，不仅要重新完成供应链、渠道的架构，还要进行产品体系的梳理。
重重压力之下，2021年第一季度荣耀手机市场份额跌至3%。好在凭借多年积累的大量用户基础，以及过硬的研发营销能力，让荣耀手机业务一点一点回暖。
2021年第二季度市场份额提升至8.9%，首次进入国内前五。到了第四季度，市场份额跃居第二，仅次于苹果。在这一年里，荣耀发布了畅玩20、Play5、荣耀50、Magic3四大系列产品，在高中低端全面开花。
自此以后，荣耀已经在国内手机市场站稳脚跟。据IDC数据，2022—2023年荣耀连续两年出货量位居国内第二。2023年第四季度和今年第一季度，荣耀甚至坐上了国内手机赛道的头把交椅。
短短三年时间，荣耀给外界上演了一出逆袭重生的大戏。之所以能够在竞争激烈的手机赛道找回原来的位置，清晰的定位、过硬的产品自然功不可没，不过投资方和渠道商的不离不弃也是加分项。
当初收购荣耀资产的深圳智信，背后不仅有深圳国资委“撑腰”，更有三十多家荣耀代理商、经销商的身影。与此同时和中国移动的深度绑定也稳固了市场地位。
作为国内最大的移动通信运营商，中国移动的实力不言而喻。2022年初，中国移动向荣耀采购了150万台荣耀60系列手机；同年3月再次采购200万台荣耀Magic4系列产品；2023年荣耀又受到了中国移动青睐，一次性采购64万台Magic5系列手机。
除此之外，近两年荣耀加码建设线下渠道也让其销量再攀高峰。2023年荣耀在国内市场的专柜数量已经达到4万多家，线下体验店接近3000家。今年荣耀CEO赵明在采访中表示，2024年将新增1000家门店，加速线上线下渠道的融合。
消费市场成绩喜人，荣耀在资本市场也春风得意。2022年获得京东方、国新控股等多家资本数十亿元战略投资；今年中国移动、中国电信、中金资本先后入股荣耀。近年来荣耀屡次被传出IPO消息，事实上荣耀也一直在推进股改为上市做准备。
不过虽然有了众多资本的加持，但今年荣耀销量却出现了颓势。据IDC数据，2024年第三季度荣耀市场份额降至14.6%，同比下滑22.5%，退居国内第五。很明显在实现弯道超车后，荣耀再次遭遇了成长瓶颈。
中庸之下丢失平衡
苹果在手机圈的魅力向来无人可及，很多手机品牌都是一边效仿苹果的设计理念、系统风格，另一边又视其为最大的竞争对手，想要追赶和超越。独立后的荣耀最大的目标就是要挑战苹果。
荣耀CEO赵明曾多次提到，要构建核心竞争力对标苹果。为何对苹果有如此强的执念，自然是荣耀在高端市场的欠缺。众所周知荣耀品牌的诞生是为了抗衡小米。所以前期荣耀的市场定位是走性价比路线，但这也成为其日后发展的枷锁。
在独立之后，中高端市场一直是荣耀重点布局的方向。产品内容不再一味地堆料，而是寻求均衡之道，用心发现消费者真实需求，用系统生态塑造高端之美。
例如近期国产各大品牌的旗舰机型都开始提价，荣耀却反其道而行坚持不涨价。最近发布的Magic7就被消费者称为最“均衡”的旗舰机。在此策略下，荣耀在高端市场已经占有一席之地。
据Canalys数据，今年第三季度600美元以上的高端手机市场中，荣耀国内排名第三，全球排名第五。这个成绩虽然和苹果还有很大距离，但至少说明荣耀的高端化转型已经初见成效。
在中低端市场，荣耀同样在差异中追求平衡。GT系列舍弃了外观设计，主打高性能主攻男性市场；数字系列注重影像和外观，牺牲了性能，迎合女性受众；Play和X系列给足大电池，继续深耕性价比赛道。