12月21日，2024中国公共关系发展大会在北京举办，中国公共关系协会在会上公布了评选出的年度典型案例，共评选出30个公共关系优秀案例和20个公共关系示范案例，其中中国一汽选送的《一汽构建立体式传播格局，让世界看见中国汽车品牌》案例获评2024年度公共关系优秀案例。
在“一带一路”倡议和“走出去”战略的引领下，中国一汽积极参与国际竞争，加速拓展海外业务，谋划全球发展布局，截至目前，海外业务已覆盖欧洲、中东、非洲、东南亚、拉美等区域的97个国家和地区。2024年下半年，中国一汽红旗品牌聚焦新能源产品，面向欧洲市场开展系列品牌公关活动，两款重磅产品——红旗纯电轿车EH7、纯电SUV EHS7首次登陆欧洲市场，实现品牌曝光超27亿，成功提升了品牌的国际影响力。
为让更广泛的受众了解并认同红旗新能源产品，中国一汽借助欧洲国际赛事、展会等平台，及权威媒体、机构、KOL等力量，策划开展从品牌提升、产品体验到价值营销的多角度、多层次、多渠道营销实践。
亮相国际舞台 塑造高光时刻
2024年7月，红旗品牌携EH7、EHS7在世界著名汽车文化盛典——英国古德伍德速度节完成全球首秀，红旗产品参与了传统的古德伍德庄园爬山赛，并凭借无忧续航、灵活驾控、极致安全等特点，收获了现场嘉宾、用户和媒体的好评。借助顶级赛事活动平台，EH7、EHS7产品正式开启了欧洲盲订。
10月，红旗品牌亮相巴黎车展，正式开启EH7、EHS7产品欧洲预售。此外，还邀请法国知名歌手Joyce Jonathan作为欧洲首位EHS7车主进行现场交车，并与欧洲顶级服饰品牌SCABAL结为品牌合作伙伴。通过亮相国际顶级赛事、车展，与欧洲知名IP合作，红旗品牌成功打造了品牌在欧洲市场的高光时刻，凝聚了大量市场关注。
开展媒体试驾 释放产品魅力
2024年，红旗品牌策划开展“2024丝绸之路万里行”长途跨洲媒体试驾活动。媒体车队从古都西安启程，驱车穿越亚欧十三国，历经47天，行驶17000公里，抵达终点巴黎，沿途穿越亚欧不同路况、气候环境，红旗新能源产品性能得到了全面检验。活动经由陕西广电融媒体集团、吉林广播电视新闻矩阵、中国日报、南方周末等媒体全面报道；美新社、《环球邮报》、《联合通讯社》等全球超200家知名媒体联合报道；KOL、品牌官方账号在TikTok、X、Facebook、Ins等海外社交媒体全程动态发布，实现了海内外曝光量6.54亿。红旗新能源卓越的产品表现、技术实力得到了海内外海量媒体及受众的共同见证。
此外，红旗品牌邀请法国知名汽车媒体《Le Journal de L'Auto》、德国汽车杂志《Auto Bild》、《Motor1》等近二十家欧洲顶级汽车媒体记者在法国凡尔赛宫周边开展深度试驾体验活动，亲身感受来自中国的新能源产品。通过媒体试驾，向欧洲受众展现了产品的真实驾控、硬核实力。
传播品牌理念 推广生活主张
红旗品牌联合生活、汽车、运动等领域KOL在巴黎街头开展“绿色出行”体验活动，并通过官方社媒、KOL账号开展以“ExploreZero”为主题的话题互动，通过线上线下联动，推广品牌绿色出行的生活方式主张。“ExploreZero”作为红旗品牌在欧洲打造的绿色出行IP，已累计开展三年，总曝光量超2149万。通过品牌持续性的低碳出行实践及传播推广，红旗逐步夯实了品牌的绿色标签。
此外，红旗品牌全面梳理了实施新能源战略以来企业在绿色低碳转型过程中的关键举措、重要成果，形成ESG成果案例，并申报参与“首届法兰克福中欧企业ESG最佳案例大会”，荣获“环境保护国际合作奖”，受到新华社、人民网等国内核心媒体，美联社、美通社、意大利通讯社等海外媒体的深度报道。红旗品牌低碳、环保的形象在意大利、德国、英国、荷兰、法国等国广泛传播。红旗品牌在绿色环保领域谋求与欧洲市场、受众达成共识的努力初见成效。
