1月6日，天猫年货节今晚8点正式开卖，今年活动在官方立减85折、跨店满200减30的基础上，消费者还可叠加使用消费券及官方补贴品类券。美妆、服饰、3C数码、家电等行业最高可领取6168元品类券；88VIP会员则能额外获得两张60元专享消费券，门槛更低更易达成。
此外，政府补贴活动也在持续进行中，率先在天猫平台线上发放。针对8大家电品类，最高补贴金额达到2000元，结合年货节本身的折扣，部分商品价格甚至低至六折。目前，已有浙江、广东、江苏、上海、福建、山东、湖北、湖南、吉林、辽宁、广西和海南等多个省市通过天猫平台向消费者提供政府补贴。