随着双11的脚步日益临近，电商平台的战火再次点燃。今年，淘宝天猫的双11比往年来得更早，预售制的回归成为了热议的焦点。预售制，这个曾经被取消、如今又卷土重来的机制，究竟给商家和消费者带来了什么？
在双11前夕，淘宝天猫与商家的沟通中发现，多数商家认为预售制对于提前备货和广告预算管理至关重要。因此，经过深思熟虑，平台决定重启这一机制。预售制的回归，对于商家而言，无疑是一个好消息。它不仅能够帮助商家更精准地预测需求，还能有效管理库存和成本。
然而，预售制的回归也给消费者带来了复杂的购物体验。一方面，消费者有了更多的时间来研究购物清单，享受在规则下最大化自己利益的斗智斗勇。另一方面，复杂的折扣规则和价格体系让消费者感到迷茫，甚至出现了预售商品最终价格高于现货的情况。在这个双11，又做回了尾款人。
预售制的回归，对于商家来说，是刚需还是营销手段？对于大品牌商家而言，预售制是必要的，因为它能够帮助他们集中营销预算，避免长时间的营销战。但对于中小商家，预售制可能只是延长了大促的时间，并没有实质性的帮助。
淘宝天猫在双11重启预售制，是权衡了商家和消费者两端利益后作出的改变。过去一年，淘天集团在内部经历了管理层的大换血，对外则面临着电商平台价格战的激烈竞争。在这个过程中，淘天一直在微调，试图让商家与消费者之间的天平更平衡。
对于淘宝天猫来说，预售制的重启是一个挑战，也是一个机遇。它需要在满足商家需求的同时，也要考虑到消费者的购物体验。淘天集团的高管表示，他们的目标始终是“让天下没有难做的生意”。在这个过程中，淘天需要不断地调整和优化，以适应市场的变化。
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